后发制人——《刺激战场》为什么会成为扛把子

2019-03-13 18:15来源：幕外

图文 / 幕外俱乐部 hezitou

回顾经典，揭秘好游戏的必备因素！大家好，我是hezitou。在今天的话题开始前，请容许我为各位梳理一下大逃杀类游戏的发展历史。

大部分人对大逃杀类游戏有初步了解，源自于一篇火爆全网的文章。这篇文章讲述了国服团体“红衣军”是如何在一款名为《H1Z1》的游戏中大杀四方。而2015年上线的《H1Z1》正是融合了搜房添包、伏地狙击的大逃杀游戏。可惜的是，当时的代理商索尼来了一波骚操作——锁区。这直接导致为《H1Z1》站台的软文，给后来的《绝地求生：大逃杀》（下简称“吃鸡”）当了嫁衣。

2017年4月，吃鸡悄然上线。由于其将《H1Z1》的大逃杀玩法融汇贯通，更精致的模型，品类更多的枪械物资，再加上国内各大主播团体不遗余力的宣传，以及部分《守望先锋》玩家退坑后寻找新的射击类游戏，吃鸡一夜成名，成为国内最火爆的PC游戏。随后，腾讯宣布拿下吃鸡版权。

2017年11月初，不知道是不是巧合，除腾讯的两款游戏以外，所有吃鸡类手游集体上线，正式打响瓜分手游吃鸡圈这款大蛋糕的战争。一时之间，硝烟四起，眼花缭乱：《荒野行动》、《小米枪战》、《终结者2》……各个工作室、厂商都在寻找属于自己的“98K”，拉拢客户，熬进决赛圈一决胜负。经过三个月的血战，网易的《荒野行动》脱颖而出，最终扎根于人民群众之中。

正当《荒野行动》兴高采烈的拿着一身捡到的装备苟进决赛圈的时候，两个全身空投配置的开挂玩家正式登场，宣布接管比赛。2018年1月，腾讯的正版吃鸡手游《刺激战场》与《全军出击》上线。只是做了点大规模的宣发，而刺激战场更如同叶师傅一样以一打十，在这个战场上所向披靡。最终，大战以网易转型海外市场，腾讯称霸国内而告终。

一向以迅速著称的腾讯，这次出手却不急不缓，等到国内的吃鸡类手游饱和才开始入场，最后一举翻盘，成为一哥。在笔者看来，《刺激战场》的成功离不开下面几个因素。

我是嫡子，谁敢造次？

拿到了版权的腾讯，《刺激战场》与《全军出击》就相当于嫡长子的地位，什么《荒野行动》，什么《终结者2》，都是庶出。有了PC端的基础，《刺激战场》可以肆无忌惮的高还原。无论地图、物资还是装扮，都与PC端别无二致。就连雪地地图几乎也是同步更新。再加上吃鸡游戏在国内的主要宣传词——战术竞技，使《刺激战场》有了电竞的这个属性。

游戏还极高还原了端游中的弹道：不开镜基本描边。这样的设定让玩家们在操作的时候驾轻就熟，毫无违和感。

虽然《荒野行动》、《小米枪战》等等对机瞄做了极大优化，做到了不开镜也能稳定射击的程度，但是这样做将中距离交战变成了拼手速与反应而不是射击水准的比拼。同等情况下，谁先看到对方先开枪，谁就是胜出者，因为其他的吃鸡手游不再考虑压枪与瞄准，只要将屏幕上的准心对准敌人，足够了。

本来是简化操作的手段，此刻变成了竞争的一大劣势。大部分玩家对低难度游戏嗤之以鼻，因为其无脑，玩久了，乐趣就没有了。笔者当年《荒野行动》的好友中，大部分是最高段位，没到最高的，主要原因是：“懒得打。”《刺激战场》给了玩家在中距离作战中翻盘的机会：“我的枪法比他准，即使是他先看到我，我也能回头一枪毙命。”

用户，用户，还是用户

网易这么些年，借助暴雪，将自己的“良心厂家”的牌子打磨完善，渐渐在年轻一代中占有一席之地。如果说《阴阳师》展现了网易的恐怖实力，《荒野行动》则是网易冲击国内游戏霸主的一把利刃。

然而，《刺激战场》上线，坐拥QQ与微信天文数字的用户量，如同悬着的达摩克利斯之剑挥舞而下，斩断一切后来者的道路。同样斩断的，是《荒野行动》的大哥美梦。鉴于《刺激战场》没有任何内购功能，因此笔者找到了一份由QuestMobile发布的2018年第一季度DAU（日活跃用户）表以做对比。

图源见水印侵删

从表中我们能够发现，《荒野行动》在此期间，DAU顶峰仅有约1500万。《刺激战场》与《全军出击》上线后，几乎是断崖式下跌，最终停留在约1300万的巅峰值。而《刺激战场》上线后，短短一个月便坐拥4000万的月活跃用户。

网易很着急，《荒野行动》的项目组更着急。在2018年整年，《荒野行动》多管齐下，用尽千般武艺，将网游运营中的一切手法、手段融入其中：知名赞助商（同玛莎拉蒂与蛟龙突击队达成合作关系）、精美皮肤（大长腿美女与网易的撒手锏——和风）、娱乐模式（狙击大战、飞车大战甚至还出现了在其他射击游戏中屡试不爽的赏金夺宝与生化模式），更不必说日常签到、家族奖励、新地图新枪械与重大事件、节日时段的福利放送。

网易可谓机关算尽，然而事与愿违。笔者尝试去寻找《荒野行动》在2018年除第一季度外的DAU数据，可惜未能找到。但在寻找《刺激战场》的DAU时却发现了一个有趣的现象：《刺激战场》的竞品已经变成了国内其他爆款手游了。《荒野行动》？您哪位？

相信大家或多或少有过弃游脱坑的经历，脱坑的理由千奇百怪。脱坑后的那几天就像刚刚分手一样，依依不舍，脑海中总会想起自己帐号上的一些装备、橙卡或者是纪念版稀有品等等。即便是以后的某段时间，心血来潮回坑看看时，还能因为自己帐号中一些绝版道具而小小的得意一番。

其他的吃鸡手游似乎没办法给人这种感觉。从腾讯宣布拿下吃鸡版权的那一刻开始，它们便被判了死刑，成为“备胎”。很多玩家的心态是这样的：我玩这个，是因为正版的还没出来，玩个盗版或者说仿品凑活凑活。

出生就是备胎，可悲可叹。更可惜的是，《荒野行动》似乎自暴自弃，各类圈钱活动层出不穷，也许它看清了自己的身份，认命了吧。

来者不拒，菜鸟不被大神欺负

用户量上去了，玩家质量自然难以保证。菜鸟玩家，绝对是游戏圈中闻风色变、闻风丧胆的存在。他们具有任何玩家所不愿意见到的一切缺点：玻璃心、你们必须听我的号令（即使是错的）、坑（大部分）、不动脑子玩游戏（也是绝大多数）、喷起人来不要命……对待他们的态度，老哥们通常两个做法：喷或舔。进能喷的小学生理屈词穷，退能舔的自己头皮发麻。所以大部分游戏厂商往往会提高旗下游戏的门槛，尽量使玩家精英化，保证游戏环境。

然而，一款游戏的爆红，彻底改变了这一切状况。

2015年，《王者荣耀》横空出世。笔者以为，《王者荣耀》不像是一款游戏，更像一款社交APP。聚会上，当大家等待菜品，无聊冷场的时候，拿出手机，在座的人可以马上进行一把快节奏的《王者荣耀》；过年回家，看到身边的亲戚朋友在玩，拿出手机共同对战一把，有效避免没话找话的尬聊……

一开始，很多玩家是气愤的，甚至对《王者荣耀》持鄙视观点。他们认为，这是“小学生”游戏，没技术含量。但是，人类的三大本质之一是……真香。当带着有色眼镜的玩家涌入《王者荣耀》时，他们对菜鸟们的态度也变得微妙起来。为了迎合或者是适应这些群体，这批“高端”玩家不得不低下头，游玩他们曾经鄙夷的“低劣”产品。

腾讯为了证明自己的正确性，也为了彰显自己庞大的用户保有量，毅然决然挑选吃鸡这款“硬核”游戏作为挑战。经历过《王者荣耀》的洗礼，玩家群体达成了空前一致：管他坑不坑，和他一起玩游戏，能拉近距离，当个排忧解闷的社交手段，还是不错的嘛。自然而然，《刺激战场》上线时，竟然拉来了大批端游玩家，下载模拟器，陪着电脑配置较差的朋友一起吃鸡。

曾经如水火不容、纠缠不清的两类群体，如今却出奇的统一。菜鸟们从坑、脾气差的代名词转变为平凡的普通玩家，但是游戏中的另一奇妙群体——“小学生”嘛，emmmmm……

任重道远呀……

那么问题来了，说了半天《刺激战场》，同期上架的《全军出击》哪去了？

《全军出击》自从上线，便被无穷无尽的BUG拖垮了第一步，再加上开发团队闪亮亮的“天美”二字，更让广大玩家望而却步，依稀想起被《王者荣耀》氪金活动所支配的恐惧，相对名气较小的光子对于玩家充满未知。光子也为玩家们交出了一份满意的答卷：较快的更新速率与端游完全同步、暂时没什么坑爹氪金点与爆肝的活动无不吸引着一波又一波的玩家。

《刺激战场》的走红，可谓占尽天时、地利、人和：玩法顺应潮流，节奏明快，简单粗暴，乃天时；率先拿下版权，师出有名，奉天子以令诸侯，乃地利；对玩家群体的包容与庞大的用户量，乃人和。三者皆有，岂有不胜之理？

作为腾讯游戏理念的集合体，《刺激战场》为各大厂商敲响了一记警钟：管你前面挣多少，最后还不是都被我收入囊中？网易反应最快，全心全意的投入的和风游戏制作当中，誓死留下和风爱好者。其他中小规模的互联网企业也不甘示弱，纷纷发布种类繁多的社交APP：小视频社交、语音社交、匿名社交……

但笔者想对各位开发商说一句：别被社交二字迷惑了眼。硬核玩家还是想在移动端享受掌机的感觉，在手机上玩家也能游玩当年的大作。R星目前已经完成了旗下五部作品的移植工作，而另一国外厂商gameloft也在手机端推出了无数大作，如《地牢猎人》系列、《现代战争》系列等。

游戏，对于玩家而言，不是手段，而是目的。

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