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【每日话题】冰雪奇缘2不当营销引发炎上 你觉得这是秘密营销吗?

迪士尼动画电影《冰雪奇缘2》于11月22日在日本上映,连续两周荣获了周末动员排行榜第1名的好成绩。票房收入高达43亿582万日元,动员观众数多达338万。然而这部动画作品却因为在推特上的不当营销引发了大规模的炎上。

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日本时间12月3日19时左右,ただまひろ(@mappy_pipipi)、しおひがり(@shiohigari114)、山本アヒル(@AHIRU_7)、道雪葵(@michiyukiaporo)、大和なでしこ(@nadeshiko0328)、お肉おいしい(@029_umai)、小雨大豆(@kosamedaizu)这7名漫画家几乎同时在推特上投稿了《冰雪奇缘2》的观后感漫画。

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许多网友对此表示质疑,认为这是迪士尼日本在进行秘密营销。随后这些漫画家又都进行了道歉,表示是自己忘记在投稿中标注PR(公关广告)了。不过他们的道歉反而激起了更大的不满,日本网友怀疑他们如出一辙的道歉是被迪士尼强行要求的。

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秘密营销(Stealth marketing)是一种伪装推广的营销手法,它是通过控制、收买第三方来对特定对象做出夸大、虚假的评价(类似水军和托儿)。许多人认为秘密营销是严重违反道德的,在美国日本等国家更以相关法令对其予以禁止。

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对于这次骚动,迪士尼日本表示“这不是秘密营销,也不是有意这样的”“原计划在投稿中加上PR,但在与相关人员的交流中出现了纰漏”。12月5日,他们又发布公告进行了道歉,并表示会在深刻反省的同时重新审视交流体制,防止这种情况再次发生。

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不过日本网友显然并不怎么买账,许多网友表示:《冰雪奇缘2》完全不需要这样宣传,这么不相信自己的作品吗?不想让人知道还不想向twitter支付广告费?明明是自己的错却要作者谢罪,太过分了......

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那么你觉得迪士尼在这起事件中的行为是否是秘密营销呢?


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    苍月十羽

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