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B站在电竞上的失败

  大家好,我是文森。

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我虽然是一个科普知识科普不明白的小小编,但是对电竞行业略懂的一位小电竞人。根据哔哩哔哩(以下简介为B站)财报显示,B站今年连续三个季度股价断崖式下跌。

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  今天我们不讨论曾经如日中天股价暴涨的B站是如何做到让股价断崖式下跌的原因,也不讨论为什么B站连续两年亏损这么多钱。作为一个小电竞人,我想讲述一下咱们的“叔叔”在英雄联盟电竞史上有多么没有眼光以及做过多少错误的投资。

 2020年8月1日,B站与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容三年的时间。业内一度传闻这笔版权交易金额高达8亿元人民币。2019年英雄联盟全球总决赛平均每分钟收视人数达到了 2180 万,同时在线观看人数峰值达4400万,2020年和2021年分别突破到了4607万和7386万的同时在线观看人数峰值,而且在今年5月份进行的季中冠军赛的决赛上同样突破到了7000万人数的峰值。此外,电竞市场研究公司Newzoo发布的研究报告显示,《英雄联盟》相关职业赛事的全球观众人数在所有职业电竞项目中排名第一。

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我们来看看B站在有独家版权的S赛上取得了什么样的成绩:截至去年11月6日,B站在S11期间的英雄联盟相关视频投稿量超过30万,同比增长超过1倍,相关视频总播放量也突破25亿。或许只从数据上来看,这样的成绩是非常好的,是能体现投资8亿所能获得的“价值”。但是实际上B站并没有办法把这些价值变现,并不能变成真金白银。虽然B站确实通过独家版权和大量的二创视频吸引了很多的用户,并且增加了用户的粘性。然后同样带来的是非常非常高的成本,毕竟八个亿呢。

当B站在“降本”方面缩减了一定激励之后,B站的内容创作者资源便出现了小幅流失,财报中的360万Up主同比虽然增长,但是环比已经缩水了20万。这一变动意味着B站在“降本”方面的困难。对于平台发展角度来说,最重要的还是赢,希望自己的投资能得到回报而不是一直在亏损。今年已经是第三年了,亏损多年的B站能否再次支付8亿去购买三年的英雄联盟的独家版权呢?顺着这一思路来说,B站的盘子如果越来越大,那么它的亏损面恐怕也会越来越大。

B站在英雄联盟中国大陆赛区(LPL联赛)拥有一支队伍。这支队伍在B站收购到了LPL战队名额以后从来没有打出过成绩,历史最好成绩还是将将进入世界赛门槛程度,然而那一年B站在自己的BLG战队里投资的还不是很多,并没有花很多钱去签约很强的韩国选手和国产选手。因为在2019差一点进入世界赛的成绩,B站开始对战队的未来有了很大的畅想,因此便有了未来两年年BLG花费大量金钱去引援韩国选手和韩国冠军教练以及明星国产选手但是没有任何成绩的两年。

2021年S11赛季,BLG宣布引入了18年世界冠军IG战队的韩国教练金晶洙以及两位强力韩援,一位是被SKT三冠王教练十分看好的天才中单Zeka选手以及人才市场上最贵身价1500万人民币的射手Aiming选手。其中购买Zeka选手同样让BLG付出了很大的代价:

1.花费1000万人民币支付Zeka工资

2.租借花大钱引入的台湾第一中单FoFo给VG战队(Zeka老东家)并承担FoFo工资。

然后用百万年薪的条件引入了2020年S10赛季表现亮眼的两位国产选手,上单Biubiu以及进入S10世界赛的辅助Mark选手,而打野选手是曾经BLG的明星级非常厉害的打野新星Meteror选手。加上引入冠军教练的千万年薪,B站总共在S11赛季就投资了五千万人民币去打造一个明星银河战舰,B站这年的目标是进入S11全球总决赛的舞台。

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结果事与愿违,虽然BLG战队有着强大的人员配置,但是在今年并没有得到想要的成绩,甚至是可以说是非常丢人的成绩。因此引起了LPL业内以及观众们的大量吐槽,甚至是把BLG当成了一个笑话来看待。2021年LPL春季赛BLG只取得了常规赛第十一名的成绩(前十名晋级季后赛)止步于常规赛。

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  2021年LPL夏季赛有所进步,BLG取得了常规赛第六名的名次,但是在季后赛只取得了季后赛八强的成绩止步于季后赛,并且彻底和S11世界赛失之交臂。因此不得不说BLG在2021年的投资完全是失败的。

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2022年的时候“叔叔”痛定思痛选择踢掉韩国教练以及高价的两名韩国选手,并且和队内的所有选手选择解约。B站认为两名韩国选手并没有想象中的厉害,而韩国教练并没有把这么一支强大的队伍带出成绩也是要付出很大的责任的。因此“叔叔”我啊,今年不但要组建更强大的阵容而且还要更多的流量,毕竟“叔叔”我啊“不差钱”。

2022年S12赛季,LPL不再引入韩援和韩国教练。但是B站花费了近亿资产去打造一个全明星阵容的顶级银河战舰全华班(全部是中国人)阵容,毕竟全华班的流量本身就是很大 ,因为在LPL大部分战队都是由韩援+中国选手的阵容组成,如果出现一支全明星的全华班战队都是会吸引非常多的流量和人们的关注。

BLG战队官宣引入S10世界亚军中国台湾教练叉烧,并且花费巨款买断了中国明星级选手Uzi(射手选手)的直播合同价值相当于3000万人民币,让Uzi选手重新复出成为BLG的ADC选手。并且花费5000万人民币引入了S9世界冠军辅助Crisp选手和在2021年发挥非常亮眼的国产新星上单Breath选手,而且花费重金召回了曾经租借出去的中国台湾第一中单的Fofo选手,因为Fofo选手在RA战队打出了亮眼的成绩,只差临门一脚便能进入了世界赛。最后的版图是2021年表现还算可以的打野选手Weiwei和在2021年MSI季中冠军赛和S11世界赛表现非常亮眼的年仅18岁的天才中国台湾ADC选手Doggo。这个阵容刚刚官宣的时候就引起了业内人士以及粉丝和LPL观众们的大量讨论,一瞬间汇集了大量的流量。

如此豪华的阵容,大家甚至都默认这只银河战舰是今年将要进入S12世界赛的四支中国队的其中一支队伍了。明星级全华班银河战舰让大家对BLG战队的未来有着很大的期许和期待并且吸引了大量的这几位明星级选手的粉丝,短时间内让BLG战队和B站成为了所谓的“电竞豪门”战队。

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虽然在春季赛赛季初的时候BLG成绩还不错,但是好景不长,BLG开始了疯狂的连败。队内磨合问题一直解决不了,教练和选手之间的意见也达不到一致,没有办法彻底拧成一股绳打起来像一个团队。因此成绩一路千丈,纸面实力拥有夺冠实力的BLG战队最终只拿到了春季常规赛第六的名次。虽然成功的进入了季后赛(常规赛前十),但是最终倒在了季后赛八强的名次,因此对于BLG战队来说这是一次失败的赛季。

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在夏季赛的时候,BLG召回了刚在MSI季中冠军赛击败韩国豪门T1战队的RNG战队上单Bin。根据B站官方透露的消息,曾经的世界亚军选手Bin是BLG花钱引入的选手,但是在春季赛的时候租借给了RNG。因此BLG和RNG的上单进行了呼唤,BLG寄希望于刚刚拿到MSI季中冠军赛(仅次于世界赛含金量的比赛)冠军上单Bin选手可以让BLG得到更好的成绩。

结果事与愿违,夏季赛刚一开始,整个战队陷入了疯狂的连败就好像主心骨没有了一样,整个队伍像一盘散沙。之后BLG战队对内的选手进行了疯狂的轮换上场,并且在二队启动新人替换了打野和ad来上场比赛。刚刚夺冠的Bin选手也不负当年一样,完全没有了春季赛的超级好的发挥。BLG认为春季赛的失利是教练的问题,从而BLG管理层在赛季中和自己的教练解约。并且BLG买入了已经将近一年没有打比赛的老将Icon选手来代替Fofo选手首发上场比赛,虽然稍微有所好转,但是BLG还是在疯狂连败。最终跌跌撞撞的拿到了季后赛第十名(前十进入季后赛)将将拿到了季后赛名额,和第十一名的战队只差三个小胜场的差距。

因为BLG夏季赛整个赛季进行了大量的轮换以及临阵换将,买来了Uzi选手其实只是为了买断他的直播合同让他在B站直播(Uzi选手同时是一名人气非常高的LOL主播)的等等举措,整个队伍没有办法拧成一股绳,甚至整个俱乐部都充斥着混乱的环境。BLG战队在季后赛只拿到了十强一轮游的成绩,被李宁战队3-1击败。到这时候,BLG战队花费了近亿组建的阵容因为自己的经营不善取得了不可理解的成绩,最终草草的结束了今年的旅程。

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  今年进入世界赛的韩国队的四支队伍中的四号种子DRX战队是在本次世界赛最不看好的一支韩国队,因为四号种子普遍代表着最弱的一支队伍。DRX战队中有两名选手是曾经被BLG战队抛弃的两名选手,因为BLG战队认为他们两个实力不济因此选择解约。其中一名是2020年BLG战队的上单选手Kingen,另一名则是我们熟知的中单Zeka选手。因为这两名选手曾经在中国BLG战队效力过,因此我们认为这两名选手的实力并不厉害,也并不看好这支队伍在此次世界赛上取得好成绩。

但是进入世界赛中的DRX战队从第一天的S12入围赛(9月30日)打到了世界赛最后一天的总决赛(11月6日)有着肉眼可见的成长,其中Kingen选手和Zeka选手是队伍里表现最亮眼的两名选手。最终这支队伍以黑马之姿在总决赛中以3-2的成绩击败了英雄联盟史上最传奇的队伍T1战队夺得了S12全球总决赛的世界冠军,而其中表现最亮眼的Kingen选手取得了FMVP(总决赛中最有价值的选手)的荣誉。这只队伍淘汰了中国的三支队伍以及韩国的两只队伍,其中有着今年的MSI冠军RNG战队(中国LPL联赛队伍,有三次MSI季中冠军赛冠军),去年的世界冠军EDG战队(中国LPL联赛队伍,第二支大满贯队伍,有一次MSI季中冠军赛冠军和S赛世界冠军)和今年韩国LCK联赛冠军Gen.G(历史上两次S赛世界冠军)战队以及历史上的传奇战队T1战队(第一支大满贯队伍,T1战队曾经取得三次S赛世界冠军以及两次MSI季中冠军赛冠军和十一次韩国LCK联赛冠军。

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这批黑马战队取得世界冠军确实是不可思议,但是DRX战队取得冠军让我们的“叔叔”哭的更惨了,因为“叔叔”这么多年来最梦寐以求的两位中单和上单的强力选手竟然是以前被自己踢掉的选手BLG战队的混乱从2020年持续到2022年,三年来越投资越失败,越投资成绩越差,“叔叔”自己的骚操作反而成就了今年的新科世界冠军队伍。

“叔叔”对英雄联盟这款电竞投资了很多钱,甚至是吃到了三次中国队夺冠带来的海量的流量收益,但是B站并没有将这海量的流量变现的能力。而且B站想凭借自己投资的BLG战队取得好的成绩来获得更多的粉丝购买BLG战队的周边,同时为B站进行引流甚至是借此进一步发展自己的电商,但是BLG战队并没有因此取得好的成绩。B站对BLG战队三年来投资了很多的钱, B站只认为购买了强力的选手和教练组就可以打造出一支所向披靡的战队,实际上B站并没有为BLG战队打造出一支相对“正常”的管理层。反而是因为管理混乱毁了这三年的成绩甚至是选手的职业生命和宝贵的时间。

B站是一支非常庞大的公司,拥有着各种各样的生态和业务。并且这么多年来B站一直在寻求着扩圈,但是通过电竞这一小方面就可以看出B站在投资这方面有着很大的问题,钱投进去了,但是并没有管理好这些资源,反而让这些宝贵的资源聚集在一起越变越烂最终取得非常差的成绩和亏损。

我们可以通过电竞这一方面往B站其他的方面来延伸,从电竞看出B站对于动漫和直播方面的投资也大概是类似的。这或许也是为什么B站的股价会一直疯狂的下跌,亏损会越来越多的其中一个原因。B站虽然凭借着庞大的现金流一直进行扩圈和发展,随着B站变成了一支“庞然大物”以后,这种混乱的管理方式和投资反而让B站亏损的越来越严重。

标签: B站 电竞 英雄联盟
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    VincentSAMA

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